Choisir sa prochaine destination de vacances est devenu un véritable art à l’ère du numérique. Avec des plateformes de streaming comme Netflix et des films blockbuster au cinéma, les écrans influencent de plus en plus nos envies d’évasion. En 2025, les jeunes générations, notamment les millennials et la génération Z, plongent dans le phénomène du « set-jetting ». Ce terme désigne l’envie de voyager vers des lieux aperçus dans des films ou des séries, conduisant à une véritable mutation dans le secteur du tourisme. Un rapport d’Expedia révèle que 81 % des voyageurs de ces générations choisissent leurs lieux de vacances en fonction de leur inspiration à l’écran. Cet engouement ne se limite pas à de simples envies : il a des conséquences tangibles sur l’économie du tourisme. Les réseaux sociaux et les applications de voyage mettent également en avant cette nouvelle tendance, plongeant davantage les futurs voyageurs dans un océan d’options, toutes plus attrayantes les unes que les autres.
Set-jetting : le lien puissant entre cinéma et tourisme
Le phénomène du set-jetting, longtemps considéré comme une simple tendance passagère, s’est affirmé comme un moteur puissant de l’industrie touristique. Selon une étude menée par Expedia, 13 % des voyageurs américains ont déjà réservé un séjour après avoir été inspirés par une œuvre audiovisuelle. Cela signifie que des millions de personnes sont prêtes à investir dans des aventures inspirées par leurs films et séries préférés. Ce lien entre le cinéma et le voyage se manifeste particulièrement dans des destinations emblématiques où des productions célèbres ont été tournées.
Des films tels que « Le Seigneur des Anneaux » ont propulsé la Nouvelle-Zélande sur le devant de la scène touristique, incitant des milliers de fans à explorer ce pays. Cet effet positif sur le tourisme est observé non seulement pour les films mais aussi pour les séries télévisées. Par exemple, la série « Game of Thrones » a transformé des régions rurales d’Irlande du Nord en destinations prisées. Les fans se déplacent spécifiquement pour explorer les paysages enchantés qui ont servi de toile de fond à ce spectacle épique. En somme, chaque scénario captivant a le potentiel d’attirer des masses vers des contrées moins connues.
Les entreprises touristiques commencent à prendre conscience de cette dynamique. Elles investissent dans des campagnes marketing qui exploitent cette tendance. Des visites de lieux de tournage sont désormais proposées, mais aussi des séjours thématiques où chaque détail, de l’hébergement aux activités, évoque l’univers du film ou de la série. Cela crée une expérience immersive pour les voyageurs, qui se sentent connectés à leurs récits préférés bien au-delà de l’écran.
Les destinations qui montent grâce aux écrans
Certaines destinations bénéficient d’un éclairage accru grâce à ces œuvres. Un rapport d’Expedia pour 2026 mentionne plusieurs lieux qui pourraient attirer les voyageurs dans les années à venir, notamment le Yorkshire, grâce à des adaptations de classiques littéraires tels que « Les Hauts de Hurlevent ». La Toscane, célèbre pour sa beauté naturelle, est également mise en avant avec le film « Jay Kelly » qui attire les passionnés de culture et de gastronomie. Le Péloponnèse en Grèce, promu par une nouvelle adaptation de « L’Odyssée », attire les amateurs de mythologie et d’histoire.
D’autres régions, comme la côte dalmate en Croatie et Wellington en Nouvelle-Zélande, voient leurs charmes découverts par des touristes avides de rejoindre leurs lieux de rêve. Ces endroits ne sont plus seulement des points sur une carte ; ils deviennent des expériences réelles, des véritables terrains de jeux où les cinéphiles peuvent se glisser dans la peau de leurs héros préférés. Ce phénomène met en lumière le rôle indéniable des écrans dans la découverte de nouvelles cultures et de nouveaux paysages.
Le rôle des plateformes de streaming dans le choix des vacances
En 2025, les plateformes de streaming ne se contentent pas de diffuser des films, elles façonnent les envies de voyage des spectateurs. Avec des productions originales qui se multiplient, les voyageurs découvrent quotidiennement de nouveaux lieux à visiter. Des séries à succès se déroulant dans des villes emblématiques comme Paris ou Tokyo incitent les téléspectateurs à planifier des séjours dans ces endroits. Un exemple frappant est « Emily in Paris », qui a vu un pic monumental des recherches pour la capitale française après la diffusion de sa première saison.
Le phénomène se propage alors au sein des familles également, où le visionnage devient synonyme de planification de vacances. Une étude récente de l’OPEN et Netflix révèle que les familles regardent leurs programmes préférés en cherchant activement des destinations où elles pourraient partir ensemble. Cela crée un cercle vertueux, augmentant l’intérêt pour le contenu audiovisuel tout en incitant à l’aventure. L’impact est d’autant plus fort chez les jeunes qui utilisent des applications comme TikTok pour partager leurs propres expériences de voyages inspirées par les écrans.
Les hôtels et les agences de voyage ne sont pas en reste. Certains établissements vont même jusqu’à affirmer que des acteurs ou des équipes de tournage ont séjourné dans leurs murs, renforçant ainsi l’attrait des lieux qui ont été présentés à la télévision. Cela aggrave cette dynamique, car les voyageurs cherchent non seulement à visiter des endroits, mais aussi à immerger leur quotidien dans l’atmosphère de leur série ou de leur film adoré.
Un modèle économique florissant
Le set-jetting n’est pas que tendance, c’est également un modèle économique prometteur. Les gouvernements locaux commencent à comprendre l’importance de ces flux touristiques et adaptent leurs politiques pour en tirer bénéfice. Par exemple, des subventions peuvent être octroyées à des productions cinématographiques afin qu’elles choisissent de tourner dans des régions moins connues, attirant ainsi une nouvelle audience. Cela booste non seulement le tourisme mais également l’économie locale, tout en offrant une vitrine internationale aux destinations moins considérées.
Cette connexion entre tourisme et cinéma peut parfois mener à des dérives, notamment avec des lieux de tournage devenus si populaires qu’ils doivent établir des quotas de visiteurs pour préserver le site. Toutefois, des initiatives de développement durable émergent, permettant à la fois de maintenir l’attrait des destinations tout en préservant leur environnement naturel et culturel.
Une exploration visuelle et culturelle des destinations
Avec l’essor du set-jetting, une vraie exploration culturelle s’opère parallèlement. Les voyageurs ne se contentent pas seulement de photographier des paysages époustouflants ou de reproduire des scènes de films; ils souhaitent comprendre l’histoire qui se cache derrière ces images et l’impact des productions sur le lieu visité. Cela génère une demande croissante de visites guidées qui intègrent des détails sur le processus de tournage, l’évolution des lieux et l’impact des films sur leur popularité.
Ce processus enrichit l’expérience des voyageurs, offrant une compréhension plus profonde des cultures et traditions qu’ils découvrent. Certains guides locaux se spécialisent même dans ce type de tourisme et proposent des circuits thématiques. Les passionnés d’art, d’architecture ou d’histoire peuvent ainsi combiner leurs intérêts pour le cinéma avec leurs explorations personnelles. Par exemple, des visites de studios de cinéma ou d’ateliers d’artistes sont de plus en plus prisées, permettant ainsi aux touristes desister non seulement à l’expérience visuelle mais aussi à celle, tactile et éducative.
Les voyageurs intéressés par des sites de tournage peuvent également explorer les coulisses de productions populaires tout en découvrant des pratiques culturelles locales. Ces interactions offrent une valeur ajoutée à leurs vacances, transformant chaque excursion en un enrichissement personnel. Le dynamisme et la créativité des offres touristiques s’adaptent à cette nouvelle réalité, et l’avenir apparaît prometteur pour le secteur.
Promouvoir des vacances écoresponsables à travers le cinéma
Dans le cadre de cette nouvelle dynamique, le cinéma et les séries ont également le potentiel d’incarner un modèle de tourisme écoresponsable. De plus en plus de productions cinématographiques choisissent de mettre en avant des initiatives de durabilité, tant sur le tournage que dans la manière dont elles relaient ces messages au public. En mettant en avant des destinations qui adoptent une approche responsable du tourisme, les œuvres audiovisuelles incitent leurs spectateurs à faire de même.
Les voyages inspirés par les écrans peuvent intégrer des valeurs durables. Cela peut passer par le choix d’hébergements soucieux de l’environnement, la promotion de transports doux ou encore les visites de sites soutenant des projets de conservation. Les spectateurs peuvent ainsi se transformer en acteurs du changement, en choisissant d’avoir un impact positif sur les destinations qu’ils visitent.
De plus, les nouvelles technologies permettent de créer des expériences immersives sur les lieux de tournage, tout en sensibilisant les touristes sur l’importance de respecter et de préserver l’environnement. Par exemple, des applications de réalité augmentée peuvent expliquer les enjeux écologiques des endroits visités, engageant les voyageurs à agir de manière responsable.